Michael Bauer Research GmbH

Was bedeutet Kaufkraft für Sortimente?

Die Kaufkraft für einzelne Sortimente bezeichnet den Betrag des verfügbaren Einkommens, der den Konsumenten einer Region für das jeweilige Sortiment für Ausgaben im Einzelhandel zur Verfügung steht.
Zum Vergleich: die allgemeine Kaufkraft bezeichnet lediglich das gesamte verfügbare Einkommen der Konsumenten - unabhängig davon, wofür es ausgegeben wird.

Wofür Kaufkraftkennziffern für einzelne Sortimente?

Kaufkraftkennziffern sind in der regionalen Absatzplanung der häufigsten eingesetzte Indikator für das Konsumpotenzial in einem Gebiet.
Die Kaufkraft für einzelne Sortimente, bspw. für das Sortiment Damenmode, spiegelt die Nachfrage der privaten Haushalte einer Region für diese Sortimente wider.
Mit Hilfe von Kaufkraftdaten für einzelne Sortimente lassen sich für Vertriebsorganisationen oder Filialnetze:

• Regionale Absatzchancen quantifizieren
• Gebiete nach Stärken und Schwächen bewerten
• Unausgeschöpfte Potenziale lokalisieren
• Marketing-Aktivitäten lokal fokussieren
• Realistische Planziele formulieren

Lieferbare Sortimente (Produktgruppen)

Die Kaufkraft für Sortimente wird als Tabellendatei geliefert (standardmäßig im Excel-Format, auf Anfrage auch andere Formate möglich) und beinhaltet folgende Variablen:

• Gebietsschlüssel und Gebietsname
• Bevölkerung: 
  • Anzahl
  • Promilleanteil von Deutschland
• Bevölkerung: Prognose
  
  • Anzahl
  • Promilleanteil von Deutschland
• Haushalte: Prognose
  
  • Anzahl
• Kaufkraft für das jeweilige Sortiment
  • In Mio. Euro
  • Promilleanteil von Deutschland
  • Euro je Einwohner
  • Pro Kopf Index Deutschland = 100

Methode:

Bei der Ermittlung der Kaufkraft für die einzelnen Sortimente werden die folgenden Komponenten berücksichtigt:

• Aktuellste amtliche Verbrauchsstichproben des Statistischen Bundesamtes
• Statistiken einschlägiger Handelsverbände
• Regionale Konsumstatistiken
• Kleinräumige Einkommensstatistiken
• Kleinräumige soziodemographische Daten