Michael Bauer Research GmbH

Was bedeutet Kaufkraft für Sortimente?

Kaufkraftkennziffern zählen im Bereich der Geodaten zu den am häufigsten eingesetzten Indikatoren, um das Konsumpotenzial in einem Gebiet zu bestimmen.

Die Kaufkraft für einzelne Sortimente, z.B. für das Sortiment Damenmode, spiegelt die Nachfrage der privaten Haushalte einer Region für diese Sortimente wider. Zusätzlich zur gesamten Sortimentskaufkraft wird der jeweilige Anteil des Online-Handels ausgewiesen.

Zum Vergleich: die allgemeine Kaufkraft bezeichnet lediglich das gesamte verfügbare Einkommen der Konsumenten - unabhängig davon, wofür es ausgegeben wird.

Wofür Kaufkraftkennziffern für einzelne Sortimente?

Kaufkraftdaten für einzelne Sortimente – Wichtige Anwendungsbereiche:

• Standort- und Filialnetzplanung
• Identifikation von Zielgruppenpotenzialen im Einzugsgebiet
• Neukundengewinnung durch Zielgruppenlokalisierung
• Werbeplanung, Direktmarketing
• Category-Management
• Optimierung der Werbewege
• Optimierung der Kundenansprache
• Out-of-Home Werbung: Bewertung von Plakatstandorten, Zielgruppenspezifische Werbekampagnen

Die Ausweisung des Online-Anteils der Kaufkraftdaten für einzelne Sortimente ermöglicht darüber hinaus:

• Optimierung von Standortanalysen
• Verbesserung der Werbeplanung
• Vorteile im Direktmarketing

Lieferbare Sortimente

Die Sortiments- und Online-Kaufkraft wird als Tabellendatei geliefert (standardmäßig im Excel-Format, auf Anfrage auch andere Formate möglich) und beinhaltet folgende Variablen:

• Gebietsschlüssel und Gebietsname
• Bevölkerung:
  • Anzahl
  • Promilleanteil von Deutschland
• Bevölkerung: Prognose
  
  • Anzahl
  • Promilleanteil von Deutschland
• Haushalte: Prognose
  
  • Anzahl
• Kaufkraft für das jeweilige Sortiment
  • In Mio. Euro
  • Promilleanteil von Deutschland
  • Euro je Einwohner
  • Pro Kopf Index Deutschland = 100
• Online-Kaufkraft für das jeweilige Sortiment
  • In Mio. Euro
  • Promilleanteil von Deutschland
  • Euro je Einwohner
  • Pro Kopf Index Deutschland = 100
  • Onlineanteil

Methode:

Bei der Ermittlung der Kaufkraft für die einzelnen Sortimente werden die folgenden Komponenten berücksichtigt:

• Aktuellste amtliche Verbrauchsstichproben des Statistischen Bundesamtes
• Statistiken einschlägiger Handelsverbände
• Regionale Konsumstatistiken
• Kleinräumige Einkommensstatistiken
• Kleinräumige soziodemographische Daten
• Ort des Bezahlens (stationär oder online)

Prospekt und Preisliste zur Sortiments- und Online-Kaufkraft für Sortimente 2024:

[ Prospekt im PDF-Format zum Download: MBR-Sortiments- und Online-Kaufkraft.pdf ]

Sofort einsatzfähig, auch im GIS!

Zur Verwendung in einem GIS (Geographisches Informationssystem) bieten wir Ihnen zusätzlich passende digitale Gebietsgrenzen in einem gängigen Format Ihrer Wahl. Auf Wunsch binden wir die Marktdaten dabei gleich in die MB-Research Digitalen Grenzen ein – Sie können die Daten dann ohne Zwischenschritte direkt in Ihr System laden und sofort verwenden.

Kontakt:
	Christiane Betzner Tel.: +49 (0) 911 / 13136 - 211 Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! Sie müssen JavaScript aktivieren, damit Sie sie sehen können.