MB-Research Einzelhandelsdaten 2026

EHK, EHK-Online, Einzelhandelsumsatz, Zentralitätskennziffern

Zentralität in Deutschland 2026: Champions bei den Großstädten
Zentralität in Deutschland 2026: Champions bei den Großstädten

Marktdaten über vorhandene Kaufkraft und tatsächliche Umsätze

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Unsere Daten informieren Sie über das Volumen der Einzelhandelsausgaben der Bevölkerung eines Ortes (einzelhandelsrelevante Kaufkraft) und die tatsächlich im örtlichen Einzelhandel getätigten Umsätze (Umsatzkennziffern). Eine Eingrenzung der Umsätze auf individuelle Produktgruppen ist auf Anfrage möglich. Speziell für Deutschland wird die einzelhandelsrelevante Kaufkraft inklusive dem Online-Anteil ausgewiesen und ermöglicht somit sowohl Aussagen für den stationären Einzelhandel, als auch für den Online-Handel.

Zentralitätskennziffern 2026 ermöglichen Aussagen über aktuelle örtliche Kaufkraftbindung

Ein weiteres Element unserer Einzelhandelsdaten sind Zentralitätskennziffern. Diese beschreiben die Relation aus Einzelhandelsumsatz (gemessen am Point of Sale) und Einzelhandelsrelevanter Kaufkraft (gemessen am Wohnort der Befragten) und ermöglichen so Aussagen über die Fähigkeit eines Ortes, die Kaufkraft seiner eigenen Bewohner und die Kaufkraft der Bewohner anderer Gebiete an den örtlichen Einzelhandel zu binden.

In Deutschland profitiert Trier, die Nummer 1 in Bezug auf die Einzelhandels-Zentralität bei den Städten über 100.000 Einwohnern, hinsichtlich seiner solitären Lage mit einem dünn besiedelten Umland ohne weitere Oberzentren in räumlicher Nähe und damit einer großen Ausdehnung seines Einzugsgebietes. Umsatzimpulse erhält der lokale Einzelhandel zudem durch den grenzüberschreitenden Einkaufstourismus aus dem benachbarten Luxemburg. Die Oberzentren Würzburg und Kaiserslautern zeichnen sich ebenfalls durch ihre Funktion als überregionale Versorgungszentren und durch eine weite Ausdehnung ihres Einzugsgebietes in das Umland aus. Das gemeinsame Merkmal von Trier, Würzburg und Kaiserslautern ist der deutliche Bedeutungsüberschuss gegenüber dem Umland, der dem lokalen Einzelhandel eine hohe Magnetkraft verleiht.

Lesen Sie mehr zu den Ergebnissen unserer Studie Zentralität 2026 in Deutschland

Methodik

Die Berechnung der Zentralitätskennziffern erfolgt aus den Indexwerten der Einzelhandelsrelevanten Kaufkraft und des Einzelhandelsumsatzes (Umsatzkennziffer):

Beispiel Gemeinde X:
  • Einzelhandelsumsatz-Index (Umsatzkennziffer): 387,5 (Deutschland = 100)
  • Index Einzelhandelsrelevante Kaufkraft: 90,6 (Deutschland =100)
  • Zentralitätskennziffer: (387,5 / 90,6) *100 = 427,7
Beim Einzelhandelsumsatz werden die Einkäufe am Einkaufsort (PoS) der Konsumenten erfasst, da hier die im örtlichen Einzelhandel getätigten Umsätze gemessen werden. Für die Ermittlung wird als Definition der im stationären Einzelhandel erzielte Umsatz zu Endverbraucherpreisen, inklusive Bäckereien, Konditoreien und Metzgereien, zugrunde gelegt. Internet- und Versandhandel und Einzelhandel mit Kfz, Krafträdern sowie Tankstellen sind nicht enthalten.
Bei der Einzelhandelsrelevanten Kaufkraft ist auch der Online- und Versandhandel enthalten, was impliziert, dass die Einzelhandelsrelevante Kaufkraft in Summe höher ist als der Einzelhandelsumsatz und somit tendenziell mehr Gebiete Kaufkraftabflüsse als -zuflüsse verzeichnen. Die Bedeutung des Online-Handels führt in Konsequenz dazu, dass alle Städte mit einer Einzelhandelszentralität von nicht mehr als ca. 114,6 (Stand: 2026) einen Kaufkraftabfluss verzeichnen.

Daher wird seit 2020 zusätzlich die Kaufkraftbindungsquote (in Prozent) ausgewiesen. Diese bezieht sich auf die Absolutbeträge in Euro und damit die absolute Fähigkeit eines Gebietes, die Einzelhandelsrelevante Kaufkraft der Bevölkerung des eigenen Gebietes und anderer Gebiete innerhalb des eigenen Gebietes zu binden. Gebiete mit einer Kaufkraftbindungsquote von über 100% erzielen höhere Kaufkraftzuflüsse als -abflüsse, Gebiete unter 100% mehr Kaufkraftabflüsse an andere Gebiete und/ oder den Onlinehandel.

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