Zielgruppenmodell basierend auf innovativem Segmentierungsansatz
Bei den "MB-Research Consumer Styles" handelt es sich um einheitliche und international vergleichbare Konsumenten-Stile, welche weltweit für eine Vielzahl von Ländern erhältlich sind.
Wo welcher Konsumententyp - vom "Bestverdienenden urbanen Berufstätigen" (Typ A) bis zum "Einkommensschwächeren Jüngeren Konsumenten" (Typ J) - am häufigsten vorkommt, kann für Deutschland auf Ebene der Gemeinden, der 5-stelligen Postleitzahlgebiete und der MikroPLZ bereitgestellt werden.
Die Michael Bauer Research GmbH erstellt die Consumer Styles auf Basis der Segmentierungskriterien Demographie, Wertorientierungen, Einstellungen sowie Konsumverhalten und Konsumumfang, welche im Detail in umfangreichen Untersuchungen auf internationaler Ebene identifiziert und validiert wurden.
Die Daten basieren auf einer repräsentativen, weltweiten Befragung aus der verschiedene, in sich relativ homogene, Bevölkerungsgruppen mit unterschiedlichen Eigenschaften und Kaufverhalten identifiziert wurden. Diese konnten länderübergreifend zu 10 unterschiedlichen Konsumenten-Stilen verdichtet werden. Mit dem Ergebnis einer einheitlichen und international vergleichbaren Datenbasis.
Die zehn Typen der MB-Research Consumer Styles:
- Typ A: Bestverdienende Urbane Berufstätige
- Typ B: Gutsituierte Empty Nester
- Typ C: Moderne Pragmatiker der Generation 50+
- Typ D: Informierte Moderne Konsumenten
- Typ E: Wohlhabende Gebildete Urbane Familien
- Typ F: Sicherheitsorientierte Senioren
- Typ G: Orientierungssuchende Untere Mittelschicht
- Typ H: Jüngere Untere Mittelschicht
- Typ I: Moderne Jüngere Familien
- Typ J: Einkommensschwächere Jüngere Konsumenten
Consumer Styles – Ausgewählte Anwendungsbereiche:
- Optimierung der Kundenansprache
- Identifikation von Zielgruppenpotenzialen im Einzugsgebiet
- Neukundengewinnung durch Zielgruppenlokalisierung
- Werbeplanung, Direktmarketing
- Optimierung der Werbewege
- Standort- und Filialnetzplanung
- Out-of-Home Werbung: Bewertung von Plakatstandorten und Digitale Screens, zielgruppenspezifische Werbekampagnen
