Was ist Kaufkraft?

Kaufkraft bezeichnet das verfügbare Einkommen (Nettoeinkommen ohne Steuern und Sozialversicherungsbeiträge, inkl. empfangener Transferleistungen) der Bevölkerung einer Region.

Wofür Kaufkraftkennziffern?

Die Kaufkraft ist der am häufigsten eingesetzte Indikator für das Konsumpotenzial.
Sie ist für den Vertrieb Ihrer Produkte und Dienstleistungen eine geeignete Plangröße, wenn deren Nachfrage überwiegend vom Einkommen des Verbrauchers abhängt und Sie direkt oder indirekt an den Endverbraucher verkaufen.

Kaufkraft – Ausgewählte Anwendungsbereiche:

• Standort- und Filialnetzplanung
• Identifikation von Zielgruppenpotenzialen im Einzugsgebiet
• Neukundengewinnung durch Zielgruppenlokalisierung
• Werbeplanung, Direktmarketing
• Optimierung der Werbewege und Kundenansprache
• Out-of-Home Werbung: Bewertung von Plakatstandorten und Standorten von digitalen Werbetafeln/Screens , Zielgruppenspezifische Werbekampagnen
• etc.

Dynamik erkennen dank Zeitreihen

Neben der Kaufkraftprojektion für das Jahr 2025 sind in der "MB-Research Kaufkraft 2025" auf Ebene der 5-stelligen PLZ-Gebiete auch Kaufkraftwerte für das Jahr 2024 enthalten sowie auf Ebene der Gemeinden, der Stadt- bzw. Landkreise und der Bundesländer die Zeitreihe von 2015 bis 2025. Dabei handelt es sich nicht um die Projektionen aus der Vorjahresstudie, sondern um aktualisierte Werte, die auch etwaige Gebietsstandsänderungen berücksichtigen. Der dadurch mögliche Zeitvergleich erlaubt einen wertvollen Einblick in die Dynamik einer Region.

Mehr: zum Thema Zeitreihen bei Kaufkraftkennziffern

Wie wird die MB-Research Kaufkraft ermittelt?

Bei der Ermittlung der Kaufkraft werden die folgenden Komponenten berücksichtigt:

• Nettoeinkommen aus den amtlichen Lohn- und Einkommensteuerstatistiken
• Sonstige Erwerbseinkommen
• Renten und Pensionen
• Arbeitslosengeld und Arbeitslosengeld II
• Kindergeld
• Sozialhilfe
• BAFöG (ohne Darlehen)
• Wohngeld

Welche Daten enthält die Studie MB-Research Kaufkraft?

Die MB-Research Kaufkraft 2025 für Deutschland enthält für alle Bundesländer, Kreise und Gemeinden bzw. für alle 1-, 2- und 5-stelligen Postleitgebiete die folgenden Informationen:

• Gebietsschlüssel (amtlicher Schlüssel; auf postalischer Ebene: Postleitgebiete)
• Gebietsname (auf postalischer Ebene: Name der größten Gemeinde)
• Bevölkerung Prognose 2025 Jahresdurchschnitt
• Anzahl
• Promilleanteil
• Haushalte Prognose 2025 Jahresdurchschnitt
• Anzahl
• Kaufkraft Prognose 2025
• In Mio. Euro des Gebietes insgesamt
• Promilleanteil
• Euro pro Kopf (und Jahr)
• Kaufkraftindex D=100
• Wachstumsrate 2024 bis 2025 in Prozent
• In Mio. Euro des Gebietes
• Euro pro Kopf

Bei Bestellung der deutschlandweiten Studie für Stadt- und Landkreise bzw. Gemeinden erhalten Sie obige Variablen zur Bevölkerung und zur Kaufkraft in der vollständigen Zeitreihe 2015-2025.