MB-Research Sortiments- und Online-Kaufkraft 2025
Kaufkraft für 38 Sortimente
Was bedeutet Kaufkraft für Sortimente?
Kaufkraftkennziffern zählen im Bereich der Geodaten zu den am häufigsten eingesetzten Indikatoren, um das Konsumpotenzial in einem Gebiet zu bestimmen. Die Kaufkraft für einzelne Sortimente, z.B. für das Sortiment Damenmode, spiegelt die Nachfrage der privaten Haushalte einer Region für diese Sortimente wider. Zusätzlich zur gesamten Sortimentskaufkraft wird der jeweilige Anteil des Online-Handels ausgewiesen.Zum Vergleich: die allgemeine Kaufkraft bezeichnet lediglich das gesamte verfügbare Einkommen der Konsumenten - unabhängig davon, wofür es ausgegeben wird.
Kaufkraftdaten für einzelne Sortimente – Ausgewählte Anwendungsbereiche:
- Standort- und Filialnetzplanung
- Identifikation von Zielgruppenpotenzialen im Einzugsgebiet
- Neukundengewinnung durch Zielgruppenlokalisierung
- Werbeplanung, Direktmarketing
- Category-Management
- Optimierung der Werbewege
- Optimierung der Kundenansprache
- Out-of-Home Werbung: Bewertung von Plakatstandorten und Digital Screens, zielgruppenspezifische Werbekampagnen
Die Ausweisung des Online-Anteils der Kaufkraftdaten für einzelne Sortimente ermöglicht darüber hinaus:
- Optimierung von Standortanalysen
- Verbesserung der Werbeplanung
- Vorteile im Direktmarketing
Methode:
Bei der Ermittlung der Kaufkraft für die einzelnen Sortimente werden die folgenden Komponenten berücksichtigt:- Aktuellste amtliche Verbrauchsstichproben des Statistischen Bundesamtes
- Statistiken einschlägiger Handelsverbände
- Regionale Konsumstatistiken
- Kleinräumige Einkommensstatistiken
- Kleinräumige soziodemographische Daten
- Ort des Bezahlens (stationär oder online)
Sortimentskaufkraft für das Sortiment Fahrräder und Zubehör in Deutschland 2025
38 verschiedene Sortimente:
- Nahrungsmittel
- Alkoholfreie Getränke
- Alkoholische Getränke
- Tabakwaren
- Damenmode
- Herrenmode
- Kindermode
- Wäsche
- Strumpfwaren
- sonstige Bekleidung
- Schuhe
- Lederwaren
- Möbel
- Haus- und Heimtextilien, sonstige Einrichtungsgegenstände
- Elektrogroßgeräte
- Elektrokleingeräte
- Hausrat, Glas, Porzellan
- Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel
- Gesundheit
- Körperpflege
- Telekommunikation
- Informationstechnologie
- Unterhaltungselektronik
- Bespielte Bild- und Tonträger
- Foto
- Optik und Hörgeräteakustik
- Sportgeräte
- Sportbekleidung
- Sportschuhe
- Spielwaren
- Hobbys, Musikinstrumente
- Bücher, Zeitungen, Zeitschriften, Schreibwaren
- Uhren und Schmuck
- Baumarktspezifisches Sortiment, Schnittblumen, Pflanzen
- Kfz-Ersatzteile und Zubehör
- Fahrräder und Zubehör
- Tierbedarf, lebende Tiere
- Babybedarf
Die Sortiments- und Online-Kaufkraft beinhaltet folgende Variablen:
- Gebietsschlüssel und Gebietsname
- Bevölkerung:
- Anzahl
- Promilleanteil von Deutschland
- Bevölkerung: Prognose
- Anzahl
- Promilleanteil von Deutschland
- Haushalte: Prognose
- Anzahl
- Kaufkraft für das jeweilige Sortiment
- In Mio. Euro
- Promilleanteil von Deutschland
- Euro je Einwohner
- Pro Kopf Index Deutschland = 100
- Online-Kaufkraft für das jeweilige Sortiment
- In Mio. Euro
- Promilleanteil von Deutschland
- Euro je Einwohner
- Pro Kopf Index Deutschland = 100
- Onlineanteil
